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          行業動態

          安溪多管齊下推動茶產業再次騰飛

            近日 ,福建省品牌建設促進會第一屆第三次會員代表大會上,安溪縣相關領導作“安溪鐵觀音”區域品牌培育主要做法和成效的分享交流 ,讓衆多與會嘉賓感受到安溪鐵觀音的不凡魅力。不久前  ,“安溪鐵觀音”獲評區域品牌(地理標誌)價值全國第二 ,僅次於貴州茅臺酒 ,連續三年蟬聯茶葉類品牌價值之冠。那麼 ,安溪鐵觀音持續領跑全國百茶的祕訣是什麼呢 ?安溪人又是怎麼做的?鐵觀音功效與作用
           
            “喝安溪鐵觀音 ,認準地理標誌。”如今已成不少“鐵粉”共識。針對縣外一些鐵觀音種植區盲目降低成本 ,生產劣質茶、大打“價格戰”,給安溪鐵觀音帶來不良影響,安溪縣着力提升“地標”這個金字招牌的知名度、權威性和影響力。近年來,安溪縣開啓“地理標誌”保衛戰 ,突出“生產按標準、消費認標識”導向,建設安溪鐵觀音信息公告平臺和安溪鐵觀音“地標”官方網站等兩個專用平臺,宣傳推介“地標”產品 ,引導消費者認標消費、認牌選購 。
           
            安溪縣嚴控申請使用地理標誌產品專用標誌使用企業的准入條件,尤其是剛性要求企業必須在安溪縣境內擁有自己的茶葉管控基地,茶葉質量必須符合相關衛生質量要求和安溪鐵觀音國家標準等有關規定。全縣現有安溪鐵觀音地理標誌產品專用標誌準用企業124家,建立起覆蓋全縣的茶葉質量安全可追溯體系,全縣茶葉生產企業生產的茶葉產品抽檢合格率達99.3%。
           
            對於用標企業,一方面 ,安溪縣相關部門加強監管,做好“地標”準用企業日常巡查及各茶季茶葉質量抽檢工作 ,並根據檢測結果開展風險預警、防控等工作,提升企業質量安全管理水平。同時 ,實行質量安全“一票否決”,監督管理嚴上加嚴,一旦出現質量問題,產品下架、重罰重處,堅決公告吊銷用標資格 。
           
            另一方面 ,運用產地政府公信力 ,從宣傳入手 ,提升“安溪鐵觀音”地標的市場認知度、公信力和號召力,引導茶人認標消費;針對各地肆意冒牌現象,專門成立打假小組,深入各地打假,加大終端管控、引導認標消費,以此與縣外其他地區的鐵觀音劃清界限,打造質量鐵軍、品牌鐵軍 ,遏制“劣幣驅逐良幣”怪象。
           
            2017年 ,安溪鐵觀音還在農業部組織評選的“中國十大茶葉區域公用品牌”榜單上脫穎而出 ,榜上有名 。這是繼1958年之後,第二次由官方組織的中國十大茶葉區域公用品牌評選。事實上,安溪鐵觀音一直深入人心。經過多年發展 ,安溪鐵觀音企業領軍品牌強大,銷售渠道廣闊  ,安溪茶產業集羣龐大 ,產業鏈完整且業界領先,這些元素不僅造就安溪鐵觀音絢麗多姿品牌文化 ,還促成消費者對鐵觀音品類文化廣泛認同 。
           
            爲做大產業品牌 ,安溪縣打造形成八馬茶業、華祥苑等一批引領業界龍頭企業 。以坪山茶業、八馬茶業上市爲標誌,龍頭企業發展從質量建設階段、品牌運作階段 ,走向資本運作、整合創新階段。在市場創新發展方面,安溪縣打造形成“賽珍珠”“金鳳凰”“老鐵”等深入人心、衆口皆碑、全國性明星產品,形成有影響力茶葉商標 ,形成茶文化精品,極大增強品牌附加值 。與此同時,安溪縣還大力打造茶文化品牌 ,深度開發茶產業最高業態——茶莊園模式。目前  ,安溪縣茶園莊園化管控茶園28萬畝,佔全縣茶園面積47%,茶莊園經濟正逐步成爲茶業轉型發展、綠色崛起的新引擎,成爲安溪主打文化品牌和主推的茶業經濟業態 ,鐵觀音哪裏買 。
           
            爲發展莊園經濟,打通金融資本進入茶山茶園的通道,安溪縣將繼續捆綁整合涉農資金項目 ,確保茶莊園發展“供血”充足 ,大力推行包含種植、加工、培訓、旅遊、茶文化展示等全產業鏈發展的茶莊園模式,力爭5年內,茶莊園達到50家,催熟莊園經濟 。從茶園到莊園,其背後折射出來的,是安溪縣茶葉從農產品到商品 ,再從商品到品牌,最終實現從商業品牌到文化品牌的品牌提升之路。未來 ,安溪縣將持續發揮茶葉“酵母”作用 ,延伸產業鏈 ,推動產業“接二連三”,助力茶葉集羣品牌發展 。
           
            今年第一季度  ,以安溪爲主的全市出口茶葉589.7噸、貨值565.9萬美元,同比分別增長8.3%和25.5% ,其中平均單價同比增長15.9% 。良好數據背後,不僅展現安溪縣茶企海外市場開拓力量的增強 ,更爲重要的是 ,體現安溪縣茶產業出口結構顯著變化,即從追求數量增長到追求質量優化轉變。一直以來,安溪鐵觀音茶奉行“高檔茶內銷、中檔茶外銷”銷售路線,外商從安溪進口鐵觀音茶,一般也只是用於工業化生產普通的烏龍茶飲料 。近年來 ,八馬茶業、內竈茶葉專業合作社聯合社等龍頭茶企、重點茶葉合作社開始求變,從茶葉原材料輸出改而尋求自主品牌輸出。
           
            內竈茶葉專業合作社聯合社是我省首個獲得出口資質的茶葉合作社。聯合社通過提升品牌品質,改用小包裝出口 ,直接成爲消費國茶桌上的茶品 ,改變產品出口爲品牌出口 。隨着聯合社在國際市場打開一片天地 ,吸引包括天臻、德成輝、廈門國貿等出口貿易企業前來洽談合作 ,形成完整產品鏈條 。隨着中國崛起、茶文化傳播 ,目前 ,海外市場對安溪鐵觀音茶葉的認可度正在全面提升 。而在全球經濟一體化加速的今天 ,安溪縣茶企也不滿足於當國內行業龍頭,紛紛以更高發展定位、國際化視野提升產品品質 ,通過融入“一帶一路”願景,加速海外市場佈局 ,使得安溪茶成爲“海絲文化”靚麗元素 ,武夷山大紅袍365app。
           
            統計顯示 ,安溪鐵觀音已在歐盟、俄羅斯、烏克蘭、日本等35個國家地區完成國際商標註冊  ,成功入選“中歐100+100”地理標誌產品互認互保產品清單 。當前 ,安溪茶葉出口東南亞、歐盟等63個國家和地區 ,每年出口量達1.6萬噸。“安溪鐵觀音是‘一帶一路’重要的中國符號 。”安溪縣相關領導表示 ,安溪縣將充分用好“一帶一路”帶來的政策紅利 ,從供給側發力 ,苦練內功 ,加快莊園化、去冰箱化、地標化、標準化“四化”進程 ,打造國際化茶葉品牌 ,持續領跑中國百茶 。
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